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香港马会一波中特:海南的年輕人“頭禿”速度竟直追北上?!

時間:2019-05-24 09:20:13來源:搜狐點擊量:23881

干水泥一波中特 www.ziejs.icu  90后、95后為代表的當代年輕人對頭發的執念達到了本世紀最高潮,當北上廣深的年輕人意識到發量正在與壓力值呈反比例發展時,他們用發際填充粉治標,用生發液、生發儀治本,把一切用在臉上的產品類型如“精華”悉數折騰到頭發上,只為保住作為年輕人最后的自尊……逃離北上去海島減壓保發?這也不是個好主意,因為海南的年輕人,禿得更厲害(后文有數有真相)!

5月21日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓新勢界發布《2019“防脫一族”消費洞察報告》(下簡稱《報告》),基于CBNData消費大數據,洞察當代“惜發族”的消費特征。

《報告》顯示:

1近三線上防脫發產品消費規模年持續擴大,消費人數增速達40%。

290后95后成為防脫消費的主力軍,線上防脫產品消費占比合計超過40%。

3海南90后95后脫發焦慮度僅次于北京、上海。

4發際線填充粉受到90后、95后年輕消費者以及女性消費者追捧,男性消費者更愛頭發纖維粉。

590后95后年輕消費群體近三年的防脫消費呈結構性改變,頭皮精華和高科技生發儀的花費比例不斷提升。

6何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發水近一年消費占比提升明顯。

海南的年輕人“頭禿”速度竟直追北上?!

海南90后禿頭率直逼北京上海

不管這屆年輕人是不是真的脫發更嚴重,但是他們防脫發的意識與熱情堪稱前無古人。CBNData《報告》顯示,近三年線上整體防脫發產品消費規模持續擴大,消費人數增速達40%,顯著高于整體個護產品增速。其中,年輕消費群體一邊熬夜脫發,一邊為各種細分養發買單,90后95后不僅對防脫相關話題的關注度超過80后、85后,而且消費實力相當,逐漸成為防脫消費的主力軍,線上防脫產品消費占比合計超過40%。而本應該與脫發做強烈斗爭的”老年人”——80前們,消費占比只有21%。

海南的年輕人“頭禿”速度竟直追北上?!

年輕人“頭禿”一向與工作壓力直接掛鉤,因此從地域上來看,工作壓力金字塔尖的北京和上海的年輕人對脫發問題最焦慮。頭禿青年們紛紛立志:或許該逃離北上挽救青絲?

不過令人驚訝的是,CBNData《報告》發現,海南的90/95后年輕人防脫發產品消費頻次進入前三!海島椰林,度假天堂也會脫發?估計大而多的臺風是一大天然助脫發神器,再加上經常坐摩的、愛吃夜宵的人文因素,都導致了海南90后脫發嚴重度僅次于北京上海。而且CBNData《報告》從“早禿”率(年輕人購買防脫產品的人數占該省份整體購買防脫發產品消費者的人數占比 )來看,海南位居第二。

海南的年輕人“頭禿”速度竟直追北上?!

用化妝的功力拯救發際線

女生愛發際填充粉、男生選頭發纖維粉

初級脫發焦慮者一般面臨的困擾就是發際線后移,于是近年來,發際線填充粉受到90后、95后年輕消費者追捧。起初海外品牌發際填充粉成為大眾的主要選擇,隨著平臺上相關品類與產品不斷發展與開發,近年來國產品牌的消費量逐漸躥升,越來越受到年輕人的喜愛。

除了發際填充粉,能從視覺上有效改善頭發稀疏的還有頭發纖維粉。頭發纖維粉以植物纖維為原料,通過靜電效應吸附在發縫和頭發稀疏處,對發線稀疏有較強的改善。CBNData《報告》發現,相較于發際填充粉,頭發纖維粉更受男性消費者歡迎,消費人數占比高達60%。

海南的年輕人“頭禿”速度竟直追北上?!

除了“化妝”類產品,長發稀疏者還會選擇“吹爆”自己的頭發。CBNData《報告》顯示,除基本的恒溫吹風、熱冷風功能之外,讓秀發蓬松離子功能電吹風逐漸進入消費者視野,90后和95后更是緊追潮流,更偏愛帶有水離子和膠原蛋白功能的電吹風。老牌電吹風品牌松下以及新興品牌素士推出的相關產品,都受到了年輕人的追捧,進入90/95后含有負離子/水離子功能電吹風消費TOP5。

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用護膚的勁頭護發

頭皮精華上陣,何首烏、人參、蜂蜜成分躥紅

對于高級脫發焦慮者來說,防脫需求已經跨越了讓頭發“看起來多”的物理階段,進入生發成分研究的生物學領域。

的確,針對不同的頭皮情況,添加相應的草本或者天然成分能帶來刺激毛囊、毛囊清潔、強韌發質、抗氧化等多種功效。CBNData《報告》顯示,其中含有何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發水近一年消費占比提升明顯。迷迭香、綠茶、葡萄籽、山茶籽等小眾產品成分緊隨其后。

除了洗發產品之外,CBNData《報告》還發現,90后95后年輕人對頭皮精華的關注度及嘗新意愿增強,從線上頭皮精華消費人數分布來看,90后95后是頭皮精華消費主力,消費人數占比超過四成。相對其他年齡段,他們更喜歡購買海外頭皮精華品牌。Grow Gorgeous和Nuggela & sule等品牌也及時捕捉到了年輕人的生發需求,推出保持精華成分活性的安瓶,在防脫產品市場掀起一波安瓶熱潮。

海南的年輕人“頭禿”速度竟直追北上?!

喚醒毛囊的終極BOSS

高科技生發儀提上日程

對于終極脫發焦慮患者來說,精致護發遠不止頭皮護理、基礎洗護以及頭皮精華,更進階的養護要深入毛囊內部,生發儀器的需求也應運而生。

CBNData《報告》顯示,90后95后年輕消費群體近三年的防脫消費呈結構性改變,在“富養發根”的頭皮精華和高科技的生發儀的花費比例不斷提升。

尤其是將頭皮按摩和紅外光波毛囊喚醒功能結合的生發儀,由于可增強頭皮新陳代謝,改善頭皮內部環境,近年來受到以90后95后為代表的消費者青睞,他們買起來也完全不差錢,從價格段來看,價位在2000元至3000元的高科技生發產品,更受到年輕人的信賴。

線上生發儀產品的品類趨于多元化,消費者的選擇也更豐富,從CBNData《報告》的數據來看,近三年來,健發帶、生發帽的消費占比有大幅提升。以熱門品牌HairMax為例,其多品類多價位段的策略,滿足了不同消費者的需求。

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責任編輯 / 董華偉
審核 / 平筠
終審 / 張凱旋